【仿古砖】新古典砖：仿古砖的崭新未来 ——访高要市陶一郎陶瓷有限公司营销总经理肖刚

    新古典砖：仿古砖的崭新未来 ——访高要市陶一郎陶瓷有限公司营销总经理肖刚

回顾仿古砖的发展历程，可谓一波三折。自1996年福建厦门东龙陶瓷有限公司首先在国内生产仿古砖后，1998年在东龙陶瓷的推动下，仿古砖开始萌芽发展，越来越多的人对仿古砖的产生了兴趣。经过短短的几年仿古砖便占领了我国建筑卫生陶瓷领域的重要地位，呈现燎原之势，遍布各大陶瓷产区。

仿古砖作为一支新生命的陶瓷产品种类，必然会遭遇许多磨难，而能真正走过来的，只有那些在坚持中化解各种问题的品牌，它们必将成为仿古砖的一个时代标志。通过对产品属性的演变，2003年初马可波罗推出e时代，引导了一批仿古砖企业借鉴抛光砖的优势，纷纷推出完全瓷质仿古砖。2004年金意陶的双品石便是一个转折点，使仿古砖领域进入了瓷质砖时代。

正当仿古砖的发展势头变猛，大家对它的前景十分看好时，仿古砖企业又面临创新的瓶颈与难度，也正好在这种形势下，一款既环保节能，准入门槛又较低的的瓷砖：全抛釉，吸引了仿古砖人眼球。那么，仿古砖未来的发展将何去何从？

“仿古砖已经走到了一个十字路口” 高要市陶一郎陶瓷有限公司营销总经理肖刚这样说。昨日的意大利、西班牙就是今日的中国建陶业。今日的意大利、西班牙，则无疑是中国建陶业的风向标。我国的仿古砖大多是西欧风格，真正那种既有秦汉遗韵，又有明清风范的古典派砖还是较少。由于在仿古砖的核心技术方面，在产品研发创新上还不成熟，还是走在意大利、西班牙的后面的。如今，仿古砖的发展已在产品创新上遇到瓶颈，仿古砖的前景变得曲折起来，大家看到的2010年开始进入一个发展的迷茫期。全抛釉的出现使大家眼前一亮，满足了仿古砖企业要往高处走、要做大做强的需求。全抛釉集抛光砖与仿古砖的优点于一体：光滑亮洁，花色图案丰富、色彩厚重，将瓷砖重新拉回了“亮光时代”，受到了消费者的青睐，产品附加值也相对较高。一些仿古砖大企业也热衷于全抛釉的产品，而放松了对仿古砖的延续、深化开发，企业的市场中心似有转移迹象，甚至把仿古砖产品作为一种补充，这让我们不得不怀疑：仿古砖的阵地是否发生了转移。

全抛釉凭借技术的革新等自身优势和行业环境优势，有专家认为它将在未来一两年内成为热潮。仿古砖企业也相当看好全抛釉的大份额市场，一些较大的企业想做仿古砖的高端品牌，但和进口品牌那种“纯正的血统”又缺少竞争力，加上仿古砖发展遇到瓶颈，便转变了方向。这给较小的仿古砖企业进军仿古砖市场带来了良好的机遇。肖刚说，要做仿古砖的企业和厂家，一定要定位清晰，个性鲜明，是玩什么风格就把那种风格玩到极致，千万不能为了追求所谓的时髦跟着大企业走，否则将会失去自己的生存空间。他还说未来仿古砖大品牌将可能把仿古砖作为一个普通的、补充的产品来做，而较小的品牌将更加明晰自己的定位和风格，把仿古砖做精做强，但做大还是很困难。

对于把全抛釉定义为仿古砖，肖刚认为这有些牵强。仿古砖的下一步趋势将可能是怎么结合全抛釉的技术，把以前仿古砖独有的优势在新工艺上去升级和升华。做仿古砖将的围绕地中海、田园等风格做精做细，做到淋漓尽致。仿古砖和全抛釉的结合是一种新产品，应该称之为新古典砖，正好满足了企业想做大做强的发展欲望。肖刚说仿古砖并不是没有舞台，而是要迎合市场趋势，重找定位。顺应潮流，不盲目跟风，走自己有特色的、在原有仿古砖的基础上走新古典路线。

古典又时尚是新古典砖的特色，这种产品需要空间的运用，也注重在产品搭配上、软饰上把砖的风格体现出来。仿古砖已不再流行陈旧与怀古，取而代之的是现代、流行、时尚的现代派产品，而紧接着将掀起一股时尚浪潮与古典的魅力相结合的巨浪，这种新古典砖将是未来仿古砖走向新生与坦途的大道，或许新古典砖将成为仿古砖的未来。