【仿古砖】仿古砖品牌国际市场低价同比下降前三季

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    仿古砖品牌国际市场低价同比下降前三季

海关数据显示，2014年前三季度我国瓷砖累计出口量7.78亿平方米，同比下降1.50%;出口金额54.10亿美元，同比下降2.68%。2014年前三季度我国瓷砖出口量、出口额同比呈下降趋势，第三季度与上半年相比，降幅收窄。第三季度出口显著回升，各月出口额同比恢复正增长。

一方面，我国陶瓷出口企业缺乏自主创新能力，用于新产品开发的科研投入不高、技术及产品设计人才匮乏、力量薄弱，满足于模仿和改良，国际市场竞争力不强，在国际市场仍没有形成知名的行业品牌;另一方面，产品的生产却在不断扩张，在生产线不断扩充、生产总量不断扩大的过程中，极易导致产能过剩，供求失去平衡。为此，不少企业为了提高销量并抢占市场份额不惜降低价格，薄利多销，使陶瓷行业陷入价格战的恶性循环中。

过半瓷砖出口亚洲

以往我国出口的瓷砖大多销往欧美、澳洲以及中东等地区，出口东南亚的比重不大。但在欧美国家反倾销频发的背景下，瓷砖出口欧盟、南美等市场份额正在逐年下滑;中东保持较高的出口份额，但是出口额同比逐年呈现降幅，中国瓷砖在中东处境日益尴尬，不少以出口为主的陶瓷企业叫苦不迭;新兴的非洲市场得到快速发展;东盟逐渐成长为中国瓷砖出口的新蓝海。

据海关数据显示，2014年1～9月我国瓷砖出口亚洲32亿美元，占我国瓷砖出口总额的59.15%，同比增长2.26%， 其余各洲的出口额占比为：非洲18.54%，南美洲8.5%，欧洲5.62%，北美洲5.55%，大洋洲2.65%。从出口增速看，2014年前三季度我国瓷砖出口非洲、亚洲由上半年负增长恢复正增长，出口到其他各洲依然负增长，其中欧洲、南美洲出口额大幅下降，同比分别下降了30.81%、26.18%。

据佛山市瓷堡陶瓷有限公司总经理陈鸿超介绍，出口到东南亚、中东和非洲的瓷砖在花色上与国内较为接近，多是白色和黄色色调，灰色也越来越受欢迎，全抛釉和抛光砖是比较受欢迎的产品，品质以中低档为主。而澳洲、北美和南美等地区则偏爱中高档的产品，多为灰色和米黄花色，以仿古砖、抛光砖和瓷片为主。

附加值低是短板

2014年前三季度我国瓷砖出口排在前五位的贸易国依次是马来西亚、印度尼西亚、沙特阿拉伯、越南、美国。其中对马来西亚出口3.56亿美元，同比下降7.43%，占我国瓷砖出口总额的6.58%;对印度尼西亚出口2.73亿美元，同比增长38.05%，占5.05%;出口沙特阿拉伯2.59亿美元，同比下降29.01%，占4.79%。从出口增速看，对越南、尼日利亚、印度尼西亚出口额大幅增长，其中对越南出口额同比增长1倍以上，占比由上年10名之外跃升第四。对沙特阿拉伯、新加坡、阿拉伯联合酋长国出口额同比降幅居前，分别下降29.01%、16.60%、11.23%。

近几年，阿根廷、巴西等多国相继发起对我国陶瓷出口产品的反倾销，国内陶瓷出口市场遭受到了沉重打击。陈鸿超表示，出现出口额和出口数量下降的以对我国瓷砖发起反倾销的国家为主，总体上出口市场比较稳定。由于长期受反倾销的影响，我国陶瓷产品出口价格在国际市场上的优势已日渐微弱。频发的反倾销调查凸显了中国陶瓷业低附加值的短板，导致陶瓷出口难度加大。

与意大利、西班牙高附加值和高品牌知名度相比，目前我国出口的瓷砖产品与其他瓷砖出口国相比最大的优势在价格，陶瓷企业出口也是以低价招商为突破口。出口市场的主要竞争对手有马来西亚、泰国、印度尼西亚和越南，印度的出口产品数量也在逐渐上升。

量多价低

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