【仿古砖】仿古砖优势面临洗牌淄博陶企淄博陶瓷陶瓷产区统

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    仿古砖优势面临洗牌淄博陶企淄博陶瓷陶瓷产区统

多年来，淄博陶企在产品研发、技术应用、产品展示等方面逐渐形成了自己的发展风格。

当前，随着周边产区环保治理的深入实施，淄博陶企成本优势逐步集聚，尤其是2019下半年，淄博多数陶企销售相对不错，仿古砖也不例外。

近日，记者从淄博多家仿古砖生产企业了解得知，尽管当前行业竞争依然激烈，仿古砖厂家面临较大的洗牌压力，但随着淄博建陶产业环境的企稳回升，多数仿古砖生产厂家对明年市场充满信心。

信心恢复，理性定位

随着周边产区环保治理的持续深入，进一步缩小了淄博与周边产区的成本差距，因此，多数淄博陶企对明年市场充满信心。

事实上，早在2019上半年，淄博部分仿古砖厂家因销售压力巨大，不得不停产应对，甚至停产时间长达数月。直到下半年，在复产的十余家临沂陶企中，无一家仿古砖生产企业复产，这给淄博仿古砖生产企业，尤其是停产企业的复产带来一定推动作用。

截止2019年11月底，除2家仿古砖企业处于停产状态外，淄博多数仿古砖生产线排产较为紧张，这在一定程度上激发了淄博仿古砖厂家对明年市场的预期。

走访中，记者了解得知，随着对明年市场的看好，淄博2家停产数月的仿古砖生产企业计划于春节节后开工，而淄博仿古砖产能或将由此放大。

据了解，历经两年的产业调整，多数淄博仿古砖生产厂家开始围绕各自优势，通过创新研发、产品链条及服务机制的不断调整，从而将产品做专做精。如统一陶瓷在产品研发方面不断深耕，进一步完善、健全现有产品体系。金卡陶瓷则在厚砖等方向进一步拓展市场空间。

统一陶瓷销售部负责人张龙认为，未来，市场竞争依然激烈。在此形势下，陶企要想更好地活着，只有不断增加产品利润。其中，最简单的方法是把产品做得更专业一些。对于统一陶瓷而言，产品功能化、专业化则是统一陶瓷的产品研发专攻方向。此外，定制化生产也是其公司接下来的发展方向。

“如2019年淄博陶博会期间，统一陶瓷推出的“窑变釉”、“玉晶釉”两款仿古产品，目的也是想把品类向功能化、装饰深化等方面延伸，将普通产品向工艺性、功能性方面进一步细分。”张龙告诉记者。

尽管多数业界人士看好明年市场，但在淄博一不愿透露姓名的资深行业人士看来，当前行业大环境整体不好，只是局部产区相对好些。因此明年的市场形势仍需谨慎看待，不能过于乐观。而对于仿古砖来讲，厂家仍需坚持差异化发展，以质取胜。

创新发展，提升竞争优势

事实上，与其他产品一样，仿古砖近年来竞争同样激烈。无论是内销，还是出口，各陶企都面临着巨大压力。

张龙认为，随着行业洗牌的持续，未来陶企竞争需更具以下优势，一是产品性价比高，二是产品科技含量高。

为此，统一陶瓷于2019年推出了保温装饰一体化产品。据了解，作为一款新型装饰材料，该产品具有很多天然石材没有的优势，包括施工成本低等。对于统一陶瓷来讲，这也是该公司产品转型的典型代表，并会在未来具有较大的市场空间。

“尤其是国家提倡的保温装饰一体化进程，这让统一陶瓷在产品创新研发方面更加充满信心。目前，我公司已确定保温装饰一体化产品作为我公司未来的一个发展方向。”张龙告诉记者。

据了解，除保温装饰一体化产品外，统一陶瓷还将普通产品功能化，紧紧围绕原有产品体系进行深挖。

张龙介绍，并不是要增加多少品类，而是要把普通产品应用场景化，让产品更接地气。以前，其公司是以产定销，现在则是以销定产，以客户需求倒推产品研发及生产，最终实现产品定制化。目前，统一陶瓷正在抓紧调整，包括与一些大型企业的合作，如战略合作、战略集采等等。

在上述不愿透露姓名的行业人士心中，一直以来，仿古砖因为具有诸多优势，因此成为不少个性化人群追求个性空间的理想产品。但随着消费者消费观念的不断提高，那些有附加值、有文化、有味道的产品会更具优势。

“淄博陶企在产品创新方面颇具优势，但随着行业发展，市场竞争会更加激烈。若产品附加值低、没有科技含量，陶企也就没有任何竞争力，将会逐步淡出舞台。”上述人士如此表示。

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